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Gesamtübersicht: 2026/2027 PREDICTIONS

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Der Content Strategist ist die Weiterentwicklung des Creative Strategist – jemand, der sich mit Bild, Video, Ton, Text und Design auskennt und Brands helfen kann, deren Content-Strategien kanalübergreifend zielgruppenrelevant zu machen.

Was bedeutet das?

Content Strategist beschreibt eine Rolle, die sich aus dem aktuellen Creative Strategist entwickelt. Die Kernfragen dabei:

• Wie gestalte ich Content-Strategien, die für die Zielgruppe wirklich relevant sind?
• Wie verbinde ich die verschiedenen Content-Formate (Bild, Video, Ton, Text, Design) zu einer konsistenten Strategie?
• Wie stelle ich sicher, dass Content nicht nur gut aussieht, sondern auch funktioniert?

Der Content Strategist versteht alle Content-Formate und kann einer oder mehreren Brands helfen, deren Strategien so zu gestalten, dass sie Zielgruppenrelevanz haben.

Warum wird das wichtig?

Creative Strategy ist gerade im Hype – aber die Rolle muss sich generalisieren.

Der Grund: Im Creative- und Analytics-Bereich werden zukünftig sehr gute AI-Tools kommen. Das reine Erstellen und Analysieren wird automatisiert. Zusätzlich bringt die gesonderte Betrachtung von einzelnen Creative-Assets in 2026/2027 nur bedingt Fortschritte.

Was bleibt, ist die strategische Kompetenz:

• Verstehen, was guten von schlechtem Content unterscheidet
• Verstehen, was gutes von schlechtem Marketing unterscheidet
• Verstehen, was ein funktionierendes von einem nicht funktionierenden Offer unterscheidet

Die Antwort auf all diese Fragen ist immer dieselbe: Zielgruppenrelevanz.

Wie funktioniert das?

Der Unterschied zwischen Content Strategist und klassischem Copywriter zeigt, worauf es ankommt:

Viele Copywriter können nur Frameworks und Formeln. Sie haben Swipe Files und kennen Tricks – aber sie verstehen die Zielgruppe nicht. Ihre Ergebnisse sind oft brutal schlecht. Ein Außenstehender mit Zielgruppenkenntnis hätte es besser gemacht.