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Gesamtübersicht: 2026/2027 PREDICTIONS

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Das zentrale Kernthema der 2026/2027-Predictions: Wer die Zielgruppe nicht kennt und nicht zielgruppenrelevant ist, wird im Grundrauschen untergehen.

Was bedeutet das?

Zielgruppenrelevanz ist nicht ein Trend unter vielen – es ist das übergeordnete Thema, das alle anderen Predictions durchzieht. Es ist das Thema, das im MBA Programm seit 2022 immer wieder besprochen wird – und das trotzdem kaum jemand wirklich umsetzt.

Der Test für Zielgruppenrelevanz: Weißt du Sachen über deine Zielgruppe, die der normale Mensch nicht weiß?

• Wenn ja → Du bist zielgruppenrelevant
• Wenn nein → Du bist es nicht

Die Zielgruppe muss das Gefühl haben:

• „Das ist genau für mich."
• „Die verstehen mein Problem."
• „Das ist nicht für jemanden, der mir ähnlich ist – das ist für MICH."

Warum wird das wichtig?

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Die harte Prognose

Ein Drittel zusätzliche Insolvenzwelle wird durch Mittelstand und Startup-Welt rauschen – zusätzlich zu der eh schon erwarteten Entwicklung. Der Hauptgrund im Nachhinein: fehlende Zielgruppenrelevanz.

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Der Markt wird immer voller:

• Message Fatigue und Offer Fatigue steigen weiter
• Die Flut an AI Content verstärkt das Grundrauschen
• Wer nicht spezifisch relevant ist, geht unter – nicht langsam, sondern schnell

Konkrete Beispiele aus der Praxis:

• Recruitingmarkt: „Recruiting-Agentur" ist komplett Grundrauschen geworden. Keiner hört das mehr. Aber die Probleme existieren trotzdem.